Cannes Lions: Streaming Trasforma il Rapporto tra Lusso e Consumatori Affluenti
Durante Cannes Lions, Vogue Business e Amazon Ads hanno ospitato dirigenti senior del settore del lusso in una sessione esclusiva presso Amazon Port, esplorando come lo streaming TV sta rimodellando il modo in cui i marchi di lusso si connettono con i consumatori facoltosi.
La Ricerca: Streaming Supera i Social Media
Un sondaggio di oltre mille consumatori di lusso statunitensi ha rivelato che gli ambienti di streaming stanno superando i social media nell'ispirare la scoperta e nell'aumentare l'intenzione di acquisto. La definizione di ‘premium’ si sta evolvendo, passando dall'esclusività alla rilevanza, alle esperienze fluide e alla risonanza culturale.
Misurare l'Attenzione, Non la Consapevolezza
Anusha Couttigane, di Vogue Business, ha sottolineato la necessità di passare dalla misurazione della consapevolezza (tassi di visualizzazione, tassi di completamento dei video) alla misurazione dell'attenzione. I rispondenti hanno indicato personaggi e talenti di serie TV come le principali fonti di ispirazione nella moda, mentre la pubblicità negli ambienti di streaming premium ha superato i canali digitali tradizionali nelle fasi superiori del percorso di acquisto.
Collaborazione e Storytelling
La ricerca evidenzia una crescente domanda di esperienze pubblicitarie acquistabili e una maggiore collaborazione tra i marchi di lusso e le piattaforme di intrattenimento, con un forte interesse per l'integrazione autentica della moda nella televisione, nel cinema e nei programmi televisivi dal vivo. Si raccomanda di allineare i contenuti creativi ai generi che il pubblico ama già, investire negli ambienti di streaming premium e collaborare precocemente con i partner dell'intrattenimento per creare storie culturalmente rilevanti che si estendano oltre la pubblicità tradizionale.
Il Ruolo di Amazon
Un panel di esperti, tra cui Amy Hyland di Amazon Ads e Greg Coleman di Amazon MGM Studios, ha discusso come intrattenimento, pubblicità e misurazione si stanno convergendo per creare opportunità per i marchi di lusso di raggiungere un pubblico altamente coinvolto lungo l'intero percorso del cliente. ‘Premium content earns attention, while elevated experiences move consumers through the funnel. Amazon delivers both, and measures the in-store impact. Thanks to the rigorous research from Vogue Business and xpln.ai, we can show the industry the value of it,’ ha dichiarato Hyland, sottolineando come Prime Video copra ampiamente i formati di intrattenimento preferiti per la scoperta della moda di lusso.