L'influenza crescente della Generazione Z in India: proteste, consumi e il futuro del lusso
Le recenti proteste studentesche in India sono state un chiaro segnale della crescente influenza della Generazione Z nel paese. Le manifestazioni di luglio, scatenate da fughe di esami e frustrazioni lavorative, hanno portato alle dimissioni del Ministro dell'Istruzione, Dharmendra Pradhan, il 25 luglio, configurandosi come uno dei movimenti giovanili più significativi degli ultimi decenni e mettendo in luce come questa generazione stia plasmando il futuro del paese.
Il cambiamento nel panorama dei consumi
Per il mondo del business, questo evento ha confermato che la Generazione Z non è più semplicemente il consumatore di domani, ma una forza influente oggi. Pranav Goswamy, 24 anni, stylist, direttore creativo e content creator, che ha collaborato con marchi locali come Dhruv Kapoor e Arpita Mehta, ammette di aver sottovalutato i suoi coetanei fino a poco tempo fa. “Sebbene io stesso sia un membro della Generazione Z, li consideravo molto spensierati, e questo mi preoccupava quando cercavo assistenti di moda,” afferma Goswamy. “Ma forse si trattava di stereotipi. Quello che una volta percepivo come un aspetto negativo si è quasi trasformato in un punto di forza, in termini di consapevolezza di sé e sicurezza.”
L'India ospita circa 377 milioni di consumatori appartenenti alla Generazione Z, che rappresentano circa il 27% della popolazione del paese. Secondo un rapporto di Boston Consulting Group e Snap, intitolato The $2 Trillion Opportunity: How Gen Z is Shaping the New India, questa generazione influenza già il 43% della spesa indiana – equivalenti a circa 860 miliardi di dollari e proiettati a raggiungere i 2 trilioni di dollari entro il 2035.
Nuove strategie per i retailer di lusso
Aria Parikh, 28 anni, merchandiser presso Ensemble, il pionieristico rivenditore multimarca che collabora con marchi locali e fondato dalla sua famiglia, sottolinea: “La Generazione Z rappresenta ancora una quota più piccola della nostra base clienti, ma deve diventare una parte sempre più importante della nostra strategia di acquisizione clienti.”
A differenza dei millennial, che hanno assistito all'arrivo e all'espansione dei marchi di lusso internazionali in India, la Generazione Z è cresciuta con i marchi globali già integrati nella cultura quotidiana. Hanno seguito le sfilate di moda online, scoperto designer attraverso i social media e sviluppato opinioni molto prima di entrare in un negozio di lusso. “Questa è la prima generazione di nativi digitali a entrare nel mondo del lusso, e lo fanno con più informazioni,” afferma Parikh.
L'approccio della Generazione Z è anche plasmato da un contesto distintamente indiano: un'industria della moda locale sicura di sé, dove i designer locali ottengono la stessa attenzione delle case di lusso internazionali. Tuttavia, il cambiamento più significativo che la Generazione Z sta portando nel lusso non è tanto ciò che acquistano, ma il perché lo fanno.
Il primo negozio Galeries Lafayette India ha aperto a Mumbai nel 2024, portando uno dei più noti grandi magazzini di lusso al mondo in uno dei mercati in più rapida crescita del settore. Sathyajit Radhakrishnan, CEO di Galeries Lafayette India e International Brands presso Aditya Birla Fashion and Retail Ltd (ABFRL), afferma che “la Generazione Z guarda oltre i nomi dei marchi consolidati ed è ugualmente interessata all'identità creativa di un marchio, alla sua rilevanza culturale, alle collaborazioni e alla storia dietro ciò che stanno acquistando.”